Monthly Archives: September 2013

ทำไม ยางพารา จึงชื่อ พารา และทำไมจึงเรียกว่า Rubber

  อันที่จริงแล้วต้นไม้ที่มีน้ำยางในลำต้นมีอยู่หลายชนิด เช่น ต้นมะม่วง ต้นขนุน ต้นตะเคียน ก็ล้วนแต่มีน้ำยางทั้งนั้น (คนละอันกับยางอายนะครับ) แต่ต้นไม่ชนิดนึง ที่มีถิ่นกำเนิด บริเวณลุ่มแม่น้ำอเมซอน ประเทศบราซิลและเปรูในทวีปอเมริกาใต้ มีน้ำยางที่พิเศษคือ มีความเหนียวคงทน ชาวพื้นเมืองเอาน้ำยางมาเทราดเท้า แล้วกลายเป็นรองเท้าใส่กัน พวกเค้าเรียกต้นไม้นี้ว่า  “เกาชู” (cao tchu) แปลว่าต้นไม้ร้องไห้   ต่อมา พ.ศ. 2313 (1770) ฝรั่งชื่อ โจเซฟ พรีสต์ลีย์ ไปเจอเข้า และเห็นว่ายางที่แห้งแล้วสามารถ เอามาถู (Rub) กับกระดาษแล้วทำให้ลายดินสอหายไป แต่กระดาษไม่ขาด การที่เอาอะไรมาถูกัน เค้าเรียกว่า Rub  เหมือนการถูหรือลูบเอวหมาน้อย เค้าเรียก Belly Rub เป็นต้น               นายโจเซฟนี้ ดันไม่เรียกชื่อต้นไม้ตามที่คนพื้นเมืองเรียกครับ เค้าเรียกมันว่า Rubber คือ ที่ถู […]

“ช่วยเป็นพ่อให้หน่อยได้ไหมครับ”

  “ช่วยเป็นพ่อให้หน่อยได้ไหมครับ” เมื่อคืนนี้ (14 มกราคม 2555) ขณะที่ผมดื่มที่ร้านๆนึง มีเด็กหนุ่มวัยประมาณ 25-26 เดินมาบอกผมด้วยประโยคดังกล่าว ผมซึ่งได้ดื่มไปพอควร ก็บอกว่า”ได้สิ” ไปแบบงงๆ สักพักนึงเพื่อนๆของเขาเดินมาไหว้ผมที่โต๊ะทีละคนสองคนผมก็รับไหว้ไปตามบทบาทที่ได้รับมอบหมาย สาเหตุที่เค้าขอน่ะเหรอครับ ก็เพราะว่า วันนี้(เมื่อวาน)เป็นวันเกิดของเค้า เค้าบอกเพื่อนๆว่า พ่อ(ตัวจริง)ของเขาจะมาร่วมงาน แต่พ่อเค้าเป็นคนบ้านนอกคงไม่มาที่งานของเค้าหรอก พอเพื่อนๆไหว้ผมเสร็จ เราก็เลยต้องฟอร์มนั่งคุยกันอย่างสนิทสนมเพื่อความสมจริงต่อไปอีกพักนึง อีกเรื่องแปลกๆที่เกิดขึ้นกับผมครับ แต่ผมก็ดีใจที่ได้ทำเรื่องแปลกๆอันนี้นะครับ (แก่ได้ที่แล้วมั้ง)  

ชมคน จะชมใคร ต้องให้ชมเป็น

    การจะ”ปากหวาน”ให้เข้าหูคนฟังนั้นมันต้องมีหลักการ เช่น จะชมว่าขนมที่เพิ่งออกวางตลาดอร่อย จะต้องชมให้โดนใจดังนี้ ชมผู้จัดการตลาด : ขนมอร่อยมากเลย พอมีขายก็หาชิมได้ทันที วางตลาดทั่วถึงมาก เก่งจริงๆ ชมผู้จัดการฝ่ายผลิต : ขนมอร่อยมากเลย กระบวนการผลิต วัตถุดิบ ต้องดีมากๆเยี่ยมจริงๆ ชมผู้จัดการฝ่ายบุคคล : ขนมอร่อยมากเลย ไปรับสมัครคนคิดสูตรมาจากไหน หายากคนแบบนี้ ชมผู้จัดการฝ่ายการเงิน : ขนมอร่อยมากเลย ราคาก็ไม่แพง บริหารต้นทุนยากไหม เจ๋งอ้ะ ชมผู้จัดการฝ่ายขนส่ง : ขนมอร่อยมากเลย คงเพราะขนส่งเร็ว สดเหมือนเพิ่งทำเสร็จ สุดยอด ชมผู้จัดการฝ่ายโฆษณา : ขนมอร่อยมากเลย ไม่เห็นจากโฆษณาก็ไม่กินหรอก เห็นแล้วอยากกินทันทีเลย ชมกรรมการผู้จัดการ : ขนมอร่อยมากเลย บริหารงานเก่งมาก ทีมเวอร์คเยี่ยม (แต่อันที่จริงแล้ว ความสำเร็จในการบริหาร เกิดจากการทำงานร่วมกันทุกฝ่ายอย่างมืออาชีพ ไม่ได้เกิดจากคนใดคนหนึ่งเลย ขนมจะอร่อย “ในปากลูกค้า” เกิดไม่ได้หากไม่มีทีมที่ดี ทุกคนต้องได้รับคำชมหมดทุกคน)

ความหลากหลายทางกลยุทธ์การตลาด

  นิยามความเข้าใจในศัพท์ทางการตลาดแบบง่ายๆครับแต่ละวิธีมุ่งเน้นเป้าหมายเดียวกัน แต่ต่างกลยุทธ์                     การขาย : ตรงไปตรงมา เงินมา สินค้าไป การโฆษณา : ให้เหตุผลทางอารมณ์ เหนือเหตุผล โปรโมชั่น : การได้ผลประโยชน์นอกเหนือจากประโยชน์ของสินค้าโดยตรง CSR : การทำให้เกิดความพอใจในสินค้าและบริการจากอุปนิสัยขององค์กร

น้ำยาล้างใจ : เรื่องที่คิดมาได้เมื่อเกือบสายไป

เมื่อการนอนน้อยทำให้จิตใจไม่ปกติ การควบคุมอารมณ์ไม่สามารถทำได้ดีทำให้ผมขาดสติ ผมเกิดมีเหตุโต้เถียงกับผู้ที่นำรถมาจอดข้างๆกันเมื่อเช้านี้ มีเหตุให้ผู้ขับที่เป็นสตรีคนนึงลงมาชี้หน้าด่าผมใหญ่ ผมก็โมโหมากเดินไปที่รถเธอเพื่อจะชี้หน้าเธอบ้าง แต่ด้วยความที่เธอเปิดกระจกรถที่ติดฟิล์มมืดลงมาเพื่อทะเลาะกับผม ทำให้ผมเห็นเด็กหญิงคนนึงที่กำลังจะไปสอบเข้าชั้นมัธยม ตกใจและเริ่มเอามือปิดหน้า และกำลังจะร้องไห้ สติที่ขาดไป กลับมาทันที (ตายห่ะ)แล้วนี่เราทำอะไรลงไป เด็กเค้ากำลังจะมาสอบ เค้าคงสะเทือนใจที่เห็นแม่ทะเลาะกับใครที่ไหนก็ไม่รู้ จิตใจของเธอจะเป็นอย่างไร เธอจะพร้อมที่จะสอบไหม ผมเดินออกมาจากจุดนั้นทันที ไม่อยากถามหาความถูกต้องอันเป็นมูลเหตุของการทะเลาะกันอีกแล้ว ไม่มีความถูกต้องอันใดสำคัญกว่า ความรู้สึกของเด็กหญิงคนนั้น ผมเสียใจ รู้สึกผิด ที่ไม่มีสติ ไปทะเลาะกับใครก็ไม่รู้แล้วสร้างปัญหาให้กับเด็กในวันสำคัญของเธอ จิตใจผมเหมือนมีโคลนกระเด็นมาติด ไม่หรอก ผมป้ายโคลนนั้นให้ตัวเองต่างหาก ใจผมขุ่นมัวมาก พยายามลืมเรื่องนี้เท่าไหร่ก็ทำไม่ได้ รู้สึกแย่กับตัวเองเหลือเกิน สักพักนึงผมก็คิดว่า ผมควรจะหาทางขอโทษเค้าให้ได้ดีกว่า แต่จะทำอย่างไรดี ผมเลยตัดสินใจกลับไปที่รถของเธอ และเขียนโน็ตติดไว้ที่รถ บอกว่า “ผมผิดเอง ผมทำให้ลูกสาวของคุณสะเทือนใจ ผมไม่เห็นว่ามีลูกสาวมาด้วยในตอนแรก ผมหวังว่าลูกสาวของคุณคงจะทำข้อสอบได้ ผมขออภัยด้วยครับ” ผมรู้สึกดีกับตัวเองขึ้นมากแต่ก็เป็นบทเรียนให้ผมใช้สติให้มากขึ้น ผมพบว่า บางทีการที่เรายอมรับความผิด ยอมขอโทษ ไม่หลบหน้า มันเหมือนน้ำยาล้างใจที่ชำระขี้โคลนที่ผมป้ายตัวเองออกไปได้ แต่ น้ำยาล้างใจก็ไม่ใช่ น้ำยาลบความผิด เพราะ ความผิดนั้นจะติดอยู่กับผมตลอดไป แต่มันก็พอที่จะทำให้จิตใจผมสดใสขึ้นมาได้บ้างเท่านั้นเอง

“Keep Calm, and Carry On” มันมาจากไหนกัน?

      ไม่นานมานี้เราเร่ิมเห็นคำว่า “Keep Calm and xxxxx” ด้วยการมีโปสเตอร์ที่มีมงกุฎอยู่ข้างบน และ มีคำพูดดังกล่าวอยู่ข้างล่างกันบ่อยๆ เห็นบ่อยเข้าก็อดไม่ได้ที่จะสงสัยที่มาว่าทำไมเหรอ มันคืออะไร ก็ไปหามาอ่านแล้วเอามาเล่าครับ เมื่อช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 รัฐบาลอังกฤษคาดคะเนว่าโดนเยอรมันบุกแน่ ดังนั้นอย่างไรเสียก็ต้องปลุกขวัญชาวประชาอังกฤษให้เข้มแข็งไว้ สมัยนั้นจะมาโฆษณาวิทยุโทรทัศน์อะไรมันก็ไม่ได้ หน่วยงาน His Majesty’s Stationery Office (HMSO) ผมแปลของผมเองว่า สำนักงานราชสารแห่งประเทศอังกฤษ (ห้ามเอาไปใช้เด็ดขาด) จึงทำโปสเตอร์ออกมาครับ ทำออกมา 3 ชุด โดยทุกชุดมีมงกุฎของ King George VI เป็นสัญญลักษณ์ที่หัวเพื่อบ่งว่า เป็นข้อความที่มาจากพระมหากษัตริย์ถึงประชาชน โดย ชุดที่ 1 ‘Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution will Bring Us Victory’ ชุดที่ 2 ‘Freedom is in […]

Global Trend ของการจีบสาวสมัยนี้ ::

  วันก่อนได้อ่านนิตยสารต่างชาติเล่าให้ฟังว่า สมัยนี้ความสัมพันธ์ของคนหนุ่มสาว เริ่มที่การใช้การส่งข้อความทักทายกันไปมา SMS E-Mail Chat Line Whatsapp อะไรก็ว่าไปแบบเป็นส่วนตัว จนเกิดถ้อยคำที่สนิทสนมและสานความสัมพันธ์กันไป ขอไม่พูดในรายละเอียดนะครับ ทั้งหมดที่เกิดขึ้นสมัยนี้อยากจะเรียกว่าเป็นระบบ Direct Access คือจากใจถึงใจไม่มีใครมากลั่นกรอง ฟังดูอาจจะงง ก็ให้นึกถึงสมัยก่อนที่ระบบการสื่อสารแบบ Direct Access ยังไม่มีบนโลก ไอ้หนุ่มคนไหนก็ตามที่อยากชอบสาวคนไหน เค้าก็ตามต้องมีความตั้งใจและกล้าอย่างสุดๆเพื่อที่จะเสนอหน้าหาทางบอกความรู้สึกของตนกับสาวให้ได้ ไม่ว่าจะเป็น – ส่งจดหมาย ก็โดนพ่อเธอฉีกอ่านก่อน – เดินผ่านหน้าบ้าน พ่อเธอก็นั่งมองพร้อมไม้ตะพด – โทรศัพท์ไปหา(โทรไปที่บ้าน ไม่มีมือถือ) ก็ต้องมีคนรับก่อน แถมต้องบอกว่า ใครโทรมา (สมัยก่อน การให้สาวๆที่เดินผ่านตู้โทรศัพท์ โทรให้เราก่อนเป็นเรื่องธรรมดามาก พวกเธอจะเข้าใจว่า ผู้ชายต้องทำอย่างไร ตู้หน้านิเทศน์จุฬาคงเข้าใจผมดี) – จะเดินไปพูดด้วย ก็ต้องฝ่าวงของเพื่อนเธอรอบข้าง – ขึ้นรถเมล์ จะนั่งด้วยก็ไม่ได้ เพราะรถมันแน่นเหลือเกิน – จีบใครสักคน รู้กันทั้งมหาลัย ความลับไม่มีในโลก เป็นเรื่องจริง การคิดจะจีบมากกว่า […]

ที่รถแพงๆเค้าเปิดไฟหน้าตอนกลางวันน่ะ เพราะว่า?

  ก็สงสัยมานานแล้ว ทำไมพวกรถแพงๆเค้าต้องเปิดไฟหน้ากันตลอดเวลาทั้งๆที่เป็นเวลากลางวัน เลยไป google ดูจึงได้รู้ว่าเป็นกฏหมายใหม่ที่ทางยุโรปเค้าบังคับใช้กันเมื่อปี 2011 มีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการว่า daytime running lamp (DRL) ครับ รถนำเข้าจึงมีไฟแบบนี้เปิดกัน จากผลวิจัยในหลายประเทศเค้าบอกว่ามันช่วยลดอุบัติเหตุลงได้ 7-10% เท่านั้นเอง ถึงผลมันจะน้อย แต่ มันก็ดีที่ลดอุบัติเหตุได้ ใช่ไหมครับ

“พบกันใหม่เมื่อชาติต้องการ” คำนี้มาจากไหน

ปี 2500 จอมพล ป. พิบูลสงคราม ชนะการเลือกตั้งมาอย่างไม่บริสุทธิ์ ประชาชนจึงลุกฮือ

กาว กับ การตลาด

กาวมีความสำคัญกับการตลาดอย่างไม่น่าเชื่อ กาวมีหลายชนิดที่คนทำงานการตลาดต้องรู้จักและต้องเลือกให้เป็น เช่น 1. กาวที่ใช้ติดป้ายราคา มีสองแบบ แบบที่หนึ่งเมื่อแกะป้ายราคาแล้ว จะไม่มีรอยหรือไม่มีเศษอะไรเหลืออยู่บนสินค้า เหมาะกับสินค้าที่ต้องการความสวยงาม 2. กาวป้ายราคาสินค้าอีกแบบคือ เป็นกาวที่ไม่ว่าจะลอกป้ายราคาออกมาอย่างไร มันจะเหลือเศษอะไรบางอย่างไว้ หรือ อาจทำให้กล่องมีรอยฉีกขาดด้วย อันนี้ เพื่อการป้องกันการขโมยสินค้า 3. กาวอีกแบบคือ เมื่อแกะแล้ว กล่องสินค้าจะเสียรูปไปเลย เป็นกาวที่เหนียวมากเป็นพิเศษ เช่น กล่องสินค้าของผลิตภัณฑ์ Apple ทั้งนี้เพื่อการป้องกันนำของ”เลียนแบบ” มาใส่แทนแล้วเอา”ของแท้” ไปขาย ซึ่งเกิดมากกับสินค้าแบบนี้ เรื่องของ”อุตสาหกรรมกาว”ไม่ใช่เรื่องธรรมดาๆเลยครับ

%d bloggers like this: