Tag Archives: การตลาด

บล็อกผมกลายเป็นข่าวทีวี แล้วกลับมาเป็นบล็อกอีกที

    บล็อกเรื่อง ตำนานการตลาด โค้ก ในความทรงจำของผม  และเรื่อง ประวัติของกูลิโกะ ได้รับความสนใจจาก ทาง VoiceTV นำไปเป็นข่าว ก็น่าภูมิใจดีครับที่ความคิดของเรา มีคนเห็นคุณค่าและก็ต้องขอบคุณที่ทาง VoiceTV ใส่เครดิตให้ด้วยในตอนท้ายของข่าว และในเวปเพจ (ตอนแรกก็ไม่มีแต่แจ้งเวปมาสเตอร์ไป ก็เติมให้ ขอขอบคุณครับ) ดูข่าว Google : ตำนานการตลาดโค้ก VoiceTV ดูข่าว Google :  ประวัติกูลิโกะ VoiceTV   เรื่องนี้ก็ทำให้ผมคิดขึ้นมาสองเรื่องครับ 1. มันเป็นยุค Consumer generated content จริงๆคือ คนธรรมดาบ้านๆนี่แหละในยุคนี้ ที่เป็นผู้สร้างเรื่องราวเนื้อหาขึ้นมา ไม่ได้เป็นบริษัท หรือ ธุรกิจสำนักพิมพ์ ข่าวอะไรใหญ่โต อีกแล้ว เรื่องราวที่เราคิด หากเป็นประโยชน์ต่อสังคม มันก็ดี และน่าดีใจ   2. คนเราก็ภูมิใจกับอะไรง่ายๆแบบนี้ เรื่องนี้อาจจะไม่ได้เป็นเรื่องราวใหญ่โตอะไรสำหรับ ใครๆ แต่สำหรับ บล็อกเกอร์หน้าใหม่วัย 49 อย่างผม มันก็ทำให้รู้สึกดีไม่หยอกเลยครับ อันที่จริงแล้ว การทำให้ใครคนนึงมีความสุข […]

บทความการตลาดอ่านง่าย ตอน สร้างแบรนด์ มันคืออะไรกัน

  อยากยกตัวอย่างเพื่อการเข้าใจง่ายๆแบบนี้ครับ ลองนึกถึงวันที่เราเข้ามหาวิทยาลัยวันแรก เพื่อนๆทุกคนวันนั้นล้วนแต่เป็นแค่ คนๆนึงที่เราไม่สามารถแยกแยะอะไรได้เลย (Commodity Brand) รุ่นพี่ก็จับให้เราทำกิจกรรม เราเริ่มแนะนำชื่อกัน (Trade Mark/ Brand) แต่เราจำไม่ได้หรอก เพื่อนใหม่เยอะเกิน แถมชื่อกับหน้ามันไม่สัมพันธ์กันเลย แต่เราจะเริ่มจำบุคลิก (Brand Character) เช่น อ้วน /ยัยเปีย /หยิก /ผอม /แหบ /เตี้ย /หล่อ /อวบ อะไรก็ว่าไปที่เราเริ่มเห็นความแตกต่างของพวกเค้า ต่อมาพอได้เรียนด้วยกันสักพัก เราเริ่มจดชื่อได้แต่เราก็จะจับชื่อเพื่อนมาเชื่อมโยงกับบุคลิก เช่น “จิ๋ม”ผมหยิก (จำว่าจิ๋มหยิก) /เพื่อนชื่อ”จัง”ชอบมาสายเราก็เรียกว่า “สายจัง” / “แดร็ก”ตัวอ้วนเราก็จำได้ว่า “แดกจนอ้วน” /บางคนชื่อ”สำเริง”แต่มีรถมาส่งทุกวัน เราก็เรียกว่า “สำรวย” เหล่านี้คือการเชื่อมโยงสิ่งรอบๆตัวเพื่อนเข้ากับชื่อของเพื่อนแต่ละคน ( Brand Association) ทำให้เราเริ่มจำได้มากขึ้น ตอนนี้เพื่อนใหม่ที่เราเคยแยกหน้าตาไม่ออก ก้อเริ่มมีความแตกต่างเด่นชัดขึ้น (Brand Identity) เช่น เพื่อนบางคนที่ชื่อเหมือนๆกันหน้าตี๋เหมือนๆกันมาจากโรงเรียนเดียวกัน เราก็เริ่มแยกออกว่า ไอ้โย่งเล่นบาส กับ ไอ้โย่งเล่นดนตรี […]

ตำนานการตลาด “โค้ก” ในเมืองไทย ในความทรงจำของผม

ในฐานะคนที่มีอายุ 49 ปีในอีกไม่กี่วันอย่างผม กิจกรรมโค้กที่มีชื่ออยู่บนกระป๋อง (ที่มอบให้ผมโดยเพื่อนคนแรกของชีวิต ที่อายุ 49 ปีเท่ากัน) ทำให้ผมรื้อฟื้นความทรงจำที่มีต่อโค้ก และมันก็กรุ่นในความทรงจำได้เป็นอย่างดี มันคือ ตำนานการตลาดของโค้ก ของผมเลยครับ ——————————————————————————————————————————————————————– และด้วยการรวบรวมเรื่องราวของโค้กโดยผู้อื่นในระบบอินเตอร์เนท มันทำให้ผมสามารถรื้อฟื้นและเรียบเรียงความทรงจำของผมกับโค้กได้อีกครั้งนึง ขอขอบคุณทุกแหล่งภาพ ผมได้ให้เครดิตไว้ข้างทุกภาพแล้วนะครับผม ——————————————————————————————————————————————————————– ตำนานการตลาดของโค้ก เริ่มจากตอนประมาณ 7 ขวบ หรือในปี 1971 โค้กปล่อยโฆษณานี้ออกมา ผมเริ่มติดตากับโฆษณาชุดนี้ครับด้วยเพลงที่ดังมากเพลงนึงในยุค ปี70 โค้ก เข้ามาอยู่ในความทรงจำของผมทันที ที่สำคัญ มีขวดภาษาไทยด้วยครับ เดิมทีในวัย 6-7 ขวบตอนนั้น พ่อแม่ก็ให้ผมดื่ม กรีนสปอต ไบเล่ย์ ไวตามิลค์ แต่พอโฆษณานี้เข้ามาเท่านั้น ความสนใจของผมเริ่มเทไปให้โค้กอย่างทันที อิทธิพลของการโฆษณาที่โดนใจครับ ——————————————————————————————————————————————————————– ต่อมา สิ่งที่โค้กทำและจับใจคนไทยจำนวนมากอย่างทันทีและรุนแรงและต่อเนื่องคือการเข้าสนับสนุนนักมวยขวัญใจคนไทย แสนศักดิ์ เมืองสุรินทร์ นักมวยที่คนไทยเชื่อว่า ขอหมัดเดียวชนะแน่นอน จิตใจของคนไทยในปี 2518-2519 ผูกพันกับนักมวยที่สร้างชื่อให้กับคนไทยแน่นอน โค้กก็เข้าไปอยู่ในใจคนไทย พร้อมๆกับนักมวยท่านนี้ไปด้วย บ้านผมหันมากินโค้กกันทั้งบ้าน เพราะกิจกรรมนี้ แน่นอนว่า กลยุทธ์การตลาดนี้ก็เป็นหนึ่งใน ตำนานการตลาดของโค้ก […]

%d bloggers like this: