Tag Archives: Nokia

Harvesting Strategy : กลยุทธ์สำหรับสินค้าในช่วง Declining Life Cycle

– เจอโฆษณาชิ้นนี้ของ Nokia โดยบังเอิญ มันทำให้ผมอึ้งไปนิดนึงแล้วเริ่มคิดว่า ​Nokia ได้เดินมาถึงขั้นสุดท้ายแล้วเหรอนี่ (ขณะที่เขียน Nokia กลายเป็น Microsoft ไปแล้ว) ทำไม Nokia เอาจุดขายว่า ทนทาน ใช้ง่าย มาเป็นจุดขาย……..คงเป็นเพราะช่วงเวลาที่ Nokia ครอบครองตลาดมือถือของโลกและของเมืองไทยอยู่นั้น Nokia ได้สร้างความน่าเชื่อถือไว้หลายประการ อันนึงก็คือ การใช้งานง่ายและทนทานเป็นที่สุด ถ้าจะให้เรียกคุณค่าสองข้อนี้ ผมคงอยากเรียกมันว่า Brand Asset หรือ ทรัพย์สินของตราสินค้า และ มันคงเป็นทรัพย์สินชิ้นสุดท้าย แต่ก็ถือว่า เป็นความชาญฉลาดของ Nokia ที่จะ Stretch คุณค่าของตราสินค้าให้หมดจนหยดสุดท้าย ก่อนที่จะปิดตัวเองลง เค้ามีการวางแผนอย่างดี มันทำให้ผมนึกถึงบทเรียนอันนึงสมัยเรียนการตลาด นั่นคือ Marketing Strategy at Different Product Life Cycle Stage ที่เป็นบทเรียนและตรรกะที่ดีมากและใช้ได้ตลอดกาล ลองดูภาพประกอบนะครับ ความรู้บทนี้ของ Marketing Strategy […]

%d bloggers like this: